Gubi in scena ai Bagni Misteriosi di Milano

11 Maggio 2023

Coinvolgere, emozionando, il visitatore, è stato uno degli obiettivi comuni alle aziende che hanno partecipato, in modi diversi, all’ultima settimana del design di Milano. Allestimenti e istallazioni hanno parlato alla parte più emotiva del pubblico, suscitando incanto e suggestioni di bellezza. In questo contesto è stata molto interessante la scelta di Gubi che ha fatto sua una location inedita trasformandola in scenografia perfetta per le sue collezioni. Si tratta dei Bagni Misteriosi, una struttura progettata negli anni ’30 e restituita alla città nel 2016 dopo molti anni di chiusura. Cuore dei Bagni Misteriosi è una grande piscina attorno alla quale si snodano spazi aperti e chiusi che sembrano sospesi nel tempo, grazie a una ristrutturazione che ne ha rispettato le originarie caratteristiche architettoniche. Il nome stesso della struttura è stato scelto ispirandosi a un’opera di Giorgio De Chirico di cui evoca le atmosfere sospese e surreali, perfette per fare da sfondo alle collezioni di Gubi. Iniziativa descritta da Marie Kristine Schmidt, Chief Brand Officer come “un’esperienza sensoriale su più livelli attraverso la visione della vita di Gubi e in particolare della sua idea di outdoor”.

10 anni di Beetle

Proprio a Milano, dieci anni fa, Gubi presentava come progetto di ricerca sperimentale la seduta Beetle dello studio GamFratesi. Negli anni a seguire la collezione è diventata una delle più rappresentative e celebri dell’azienda, un’icona istantanea di cui Gubi ha deciso di celebrare l’identità forte con “Ten” un’iniziativa speciale a cura di Marco Sammicheli, curatore e direttore del Museo del Design della Triennale di Milano. Sammicheli ha coinvolto 10 creativi provenienti da diverse parti del mondo e diverse formazioni creative e li ha invitati a rendere omaggio a Beetle offrendo loro una totale libertà espressiva. Sono l’artista e designer Adam Nathaniel Furman; il fashion designer Arthur Arbesser; la visual artist e ceramista Daphne Christoforou; l’artista Frank Maria; il graphic designer e illustratore Martin Groch; il direttore creativo Matthew Demarco; il sound designer Painé Cuadrelli; l’architetta Rachaporn Choochuey; il fashion designer Simon Wick; la lighting designer Ximena Muñoz.

Ritorno alle radici della luce scandinava

Da sempre Gubi racconta le icone del design scandinavo nelle sue espressioni più forti e di carattere e proprio i Bagni Misteriosi sono stati la cornice per introdurre la riedizione di una serie di lampade di Paavo Tynell, conosciuto come “colui che ha illuminato la Finlandia”. Una selezione di lampade iconiche disegnate nella metà del ‘900 e realizzate a mano a partire da progetti e disegni originali con un particolare sguardo ai materiali, tra cui il bambù e una selezione tessile in collaborazione con la Maison Pierre Frey.

Gianfranco Frattini in riedizione

Tra le novità dell’azienda introdotte ai Bagni Misteriosi ci sono anche due riedizioni d’autore: si tratta delle lampade Aspide e Model 597 di Gianfranco Frattini. La prima, disegnata negli anni ’70, è una lampada da tavolo che esalta il carattere grintoso del metallo cromato. La seconda è una lampada da terra la cui struttura centrale in alluminio è circondata da frange che la rendono femminile ed elegante.

Oltre le nuove edizioni, Gubi ha scelto i Bagni Misteriosi per raccontare un’atmosfera, per suggerire layout e scenografie da ricreare nel proprio spazio con le sue collezioni e in particolare con gli arredi da esterno. Protagoniste assolute sono ad esempio le poltrone Pacha, i salotti Basket,  le sdraio MR01 Initial e le sedie Tropique. In un susseguirsi di spazi arredati che invitano a vivere in bellezza le sere d’estate curando ogni dettaglio con grande stile.

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