{"id":117211,"date":"2026-03-30T10:00:00","date_gmt":"2026-03-30T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mohd.it\/?p=117211"},"modified":"2026-03-26T11:58:57","modified_gmt":"2026-03-26T10:58:57","slug":"verso-il-2026-una-visione-piu-lenta-del-lusso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mohd.it\/it\/magazine\/verso-il-2026-una-visione-piu-lenta-del-lusso\/","title":{"rendered":"Verso il 2026: una visione pi\u00f9 lenta del lusso"},"content":{"rendered":"\n

Negli ultimi anni, il tempo \u00e8 diventato una delle risorse pi\u00f9 instabili del presente. Non si tratta solo di una percezione individuale, ma di una condizione diffusa che attraversa produzione, comunicazione e consumo. La velocit\u00e0 con cui assorbiamo immagini, oggetti e narrazioni ha generato una saturazione non solo economica, ma percettiva. Come osserva Hartmut Rosa, viviamo in uno stato di accelerazione permanente: tutto si moltiplica, si aggiorna, si sostituisce. Anche il desiderio fatica a stabilizzarsi.<\/p>\n\n\n\n

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Citazioni in inglese \u2013 traduzione e adattamento in italiano.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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\u201cIn una societ\u00e0 dei consumi, nessun oggetto pu\u00f2 essere destinato a durare troppo a lungo.\u201d
\u2014 Zygmunt Bauman, Liquid Life (2005)<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00c8 in questo contesto che prende forma una delle traiettorie pi\u00f9 interessanti tra i brand affermati: una progressiva ridefinizione del rapporto tra lusso e tempo. Non un ritorno nostalgico alla tradizione, ma un cambio di postura. Un diverso modo di intendere il valore.<\/p>\n\n\n\n

Guardando alla Milano Design Week 2026<\/strong>, pi\u00f9 che a un\u2019esplosione di novit\u00e0, si percepisce una crescente inclinazione verso la continuit\u00e0. Meno enfasi sull\u2019effetto sorpresa, meno pressione verso lanci incessanti, maggiore attenzione a durata, coerenza e permanenza delle collezioni. Il valore non coincide pi\u00f9 con \u201cl\u2019ultimo pezzo\u201d, ma con la capacit\u00e0 di un oggetto di attraversare gli anni senza perdere significato.<\/p>\n\n\n\n

Questa direzione non riguarda singole categorie di prodotto, ma un approccio trasversale al progetto. Rallentare, nel design, significa progettare per durare: concepire oggetti che non dipendono da estetiche contingenti, ma da proporzioni calibrate, materiali solidi e soluzioni costruttive capaci di resistere nel tempo. Significa costruire sistemi aperti, in grado di evolvere senza essere sostituiti, integrandosi in collezioni che crescono per addizione, non per rottura.<\/p>\n\n\n\n

Anche gli eventi di settore riflettono questa trasformazione. Accanto ai lanci di prodotto, cresce lo spazio dedicato a talk, workshop e installazioni che mettono al centro il processo: il tempo della produzione, quello dell\u2019apprendimento artigianale, quello dell\u2019uso e della manutenzione. Non \u00e8 solo una scelta curatoriale, ma il segnale di un\u2019esigenza pi\u00f9 profonda: ristabilire un\u2019educazione al tempo del design.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cSenza la durevolezza del mondo, non esisterebbe alcun mondo umano.\u201d
\u2014 Hannah Arendt, The Human Condition (1958)<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Viviamo in un\u2019epoca in cui uno shuttle raggiunge l\u2019orbita terrestre in poco pi\u00f9 di otto minuti, circa 500 secondi. Siamo abituati a misurare il progresso attraverso l\u2019accelerazione e i record di velocit\u00e0. Inevitabilmente, questa logica plasma anche il nostro modo di percepire il design: ci aspettiamo immediatezza, disponibilit\u00e0 costante, risposte rapide. Dimenticando che un divano, una sedia, una lampada sono il risultato di mesi, talvolta anni, di ricerca, prototipazione e messa a punto. Abbiamo progressivamente compresso la dimensione temporale del fare. Ed \u00e8 proprio qui che si apre una direzione emergente: considerare il tempo come un vero e proprio materiale di progetto.<\/p>\n\n\n\n

Rallentare, nel design, significa restituire centralit\u00e0 al processo. Dedicare tempo alla sperimentazione sui materiali, alla definizione dei dettagli, alla qualit\u00e0 delle finiture. Accettare che la coerenza di una collezione si costruisca nel lungo periodo, che l\u2019identit\u00e0 di un brand si consolidi attraverso la continuit\u00e0 pi\u00f9 che attraverso la discontinuit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

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Ligne Roset<\/a> <\/strong>offre uno degli esempi pi\u00f9 emblematici. Il divano Togo<\/strong>, disegnato da Michel Ducaroy<\/a><\/strong> nel 1973, ha attraversato decenni senza perdere rilevanza culturale e commerciale. La sua silhouette bassa e plissettata resta immediatamente riconoscibile; la costruzione, interamente in schiuma e priva di struttura rigida, continua a risultare radicale. Ma ci\u00f2 che oggi appare pi\u00f9 significativo non \u00e8 solo la sua longevit\u00e0, quanto la sua rinnovata desiderabilit\u00e0. In un mercato abituato alla gratificazione immediata, Togo richiede spesso fino a 18 settimane di attesa. Un tempo che non ne riduce l\u2019attrattiva, ma la rafforza. L\u2019oggetto non viene consumato in fretta: viene atteso. La sua continuit\u00e0 non \u00e8 ripetizione, ma riaffermazione costante di un\u2019identit\u00e0 capace di adattarsi a tessuti, colori e contesti senza perdere la propria essenza.<\/p>\n\n\n

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\n Ligne Roset<\/span> Togo Collection<\/span>\n <\/div>\n
\n Acquista<\/a>\n \t\t <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n

Un approccio diverso ma complementare \u00e8 quello di Gubi<\/a><\/strong>. Fondato nel 1967, il brand danese ha costruito la propria identit\u00e0 su una continuit\u00e0 curatoriale che definisce \u201ctreasure hunting\u201d. Attraverso la riscoperta e riedizione di icone dimenticate, affiancate a collaborazioni contemporanee, Gubi costruisce collezioni che operano nel tempo, pi\u00f9 che all\u2019interno di cicli stagionali.<\/p>\n\n\n\n

Elementi come la Pacha<\/strong> Lounge Chair di Pierre Paulin<\/a><\/strong> dimostrano come la permanenza possa essere dinamica: un progetto degli anni Settanta reintrodotto con nuovi materiali e contesti, mantenendo la sua morbidezza scultorea ma dialogando con gli interni contemporanei. Il risultato non \u00e8 nostalgia, ma stratificazione temporale: un approccio editoriale in cui passato e presente coesistono, rafforzando la coerenza del brand nel lungo periodo.<\/p>\n\n\n

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\n Gubi<\/span> Pacha Collection<\/span>\n <\/div>\n
\n Acquista<\/a>\n \t\t <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n

Un\u2019altra linea di continuit\u00e0 \u00e8 rappresentata da Tom Dixon<\/a><\/strong>. Il brand britannico, fondato nel 2002, ha sviluppato un linguaggio visivo fortemente riconoscibile, capace di evolvere senza mai interrompersi. Un linguaggio costruito attraverso la ricerca sui materiali, le finiture metalliche e un\u2019estetica industriale sofisticata. L\u2019identit\u00e0 del brand si \u00e8 definita nel tempo, dalle sperimentazioni con metalli recuperati negli anni Ottanta fino a prodotti iconici come la S Chair<\/strong> o le collezioni di illuminazione Melt<\/strong> e Beat<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\n Tom Dixon<\/span> Melt Collection<\/span>\n <\/div>\n
\n Acquista<\/a>\n \t\t <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
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\n Tom Dixon<\/span> Beat Collection<\/span>\n <\/div>\n
\n Acquista<\/a>\n \t\t <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n

Questa coerenza si estende anche agli spazi: dal Coal Office di Londra a The Manzoni a Milano, Design Research Studio traduce lo stesso vocabolario estetico in architettura e hospitality. L\u2019evoluzione avviene, ma sempre all\u2019interno di una struttura che preserva riconoscibilit\u00e0. La continuit\u00e0 diventa cos\u00ec un asset strategico.<\/p>\n\n\n\n

Forse, allora, la questione non \u00e8 pi\u00f9 cosa verr\u00e0 presentato alla prossima Design Week, n\u00e9 quanto riuscir\u00e0 a catturare l\u2019attenzione, ma quanto siamo disposti a investire in termini di tempo. In una cultura abituata all\u2019immediatezza, scegliere di aspettare diventa un atto consapevole. Il vero cambiamento si gioca qui: nella capacit\u00e0 di riconoscere valore non in ci\u00f2 che colpisce subito, ma in ci\u00f2 che dimostra, nel tempo, di essere stato progettato per durare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tra continuit\u00e0, durata e processo, il design ridefinisce il concetto di lusso. Un\u2019analisi verso la Milano Design Week 2026 tra brand, collezioni e nuove prospettive.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":117226,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-117211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspire-me"],"yoast_head":"\nVerso il 2026: una Nuova Idea di Lusso - Mohd<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tra continuit\u00e0, durata e processo, il design ridefinisce il concetto di lusso. 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